经典广告，历久常新步步高
穿越不同的年代和历史，我们可以看到许多不同的广告，如今已经消失了或者失去了当初的意义，但有些广告却能经久不衰，让人们在不同的年代依然感到经典和有说服力。步步高的广告就是这样的一个典范。
一、“步步高”品牌的历史
步步高，是一家成立于1995年的中国家电品牌，起初主要生产彩色电视、收音机等家电。在2000年左右，经过品牌转型，步步高开始生产多媒体和笔记本电脑，成为中国电子商务前沿企业之一。
二、广告内容的特点
1.简单口号、经典音乐。广告只有7个字的简单口号——"步步高迈"，而广告的背景音乐则是著名歌曲《难忘今宵》。这样的音乐与口号既有意境的指向感，也不会使人对广告内容产生丝毫的审美疲劳。
2.叙述人生。步步高广告中，常以"人生如路"的比喻来表现人们在人生旅途中的历程与经历，借此突显步步高产品的性能与品质，并且善于以故事的方式表达广告中需要宣传的内容，如小孩学习笔记本、家庭欢聚彩电等，更容易引起消费者的认同感。
3.文化含义深刻。除了以上所提到的特点，步步高广告还充满文化意味。如广告中的画面常常包含中国传统文化元素，如《岳飞传》中的岳飞雕像、苏州园林、军队阅兵等，这些元素对中国消费者来说具有文化认同感，进而潜移默化地加深对广告内容的认知度和接受度。
三、广告的价值
1.传播企业品牌形象。步步高广告以简洁的语言和深刻的文化内涵， 准确传达企业品牌形象，让消费者清晰、深入地认识并信赖。
2.推销产品。广告片以生活情景为背景，通过独到的创意手法，准确地向目标消费人群宣传步步高的产品，使消费者心中留下深刻的印象，并形成潜在购买意愿。
3.传递积极价值观。步步高广告中不仅有产品的介绍，更重要的，还蕴含了知识、文化、关爱等积极价值观，对社会产生积极的影响。
结语“步步高”广告的经典不仅在于其独特的广告形式，更在于其对广告行业的贡献以及对文化和价值观的积极传递。在今天市场竞争异常激烈的情况下，“步步高”广告的经典价值依然被广告从业者借鉴和重视，成为值得学习和借鉴的典范案例。
